Prosjektoppgave - besvarelse - dokument i arbeid

Forord

Oppgavetekst

Prosjektdeltagere

Kildehenvisninger

Innholdsliste


1. Analyse av Googles annonsemodell

Hva kjennetegner denne modellen?

• Ytelsesbasert pris – relevans
• Helautomatisk selvbetjening for kunder og annonsører (grensesnitt)
• Pull – kundene oppsøker annonsørens tilbud pga relevans
• Konkurransedyktig pris – automatisk justering
• Muliggjør stategiske samarbeid – allianser – lavere terskler for gjennmføring
• Revolusjonerende enkelt brukergrensesnitt for
• Annonsører (forklare hvordan)
• Kunder (forklare hvordan)
• Annonsører får innpass og mulighet til interaktivitet i kundesituasjoner/prosesser
• (Hva er den styrke nå og hvorfor - Hva er den avhengig av for å lykkes)

2. Hvilke produkter/tjenester består Googles annonsemodell av pr. 8 november

• Google Adwords – for annonsører
• En beskrivelse av konseptet
• Vise eksempler for Adwoords annonser

• Google Adword Professionals
• En beskrivelse av konseptet

• Google Adsense – for webutgivere
• En beskrivelse av konseptet
• Vise eksempler på bruk

• Google Base – rubrikkannonser for ”alle” (ikke lansert og bryter allianser. Er det denne konkrete tjenesten oppgaven ber oss vurdere?)
• En beskrivelse av konseptet
• Vise eksempler på hvordan dette er tenkt (se mediaomtale)
• Debatten – probllemstillingene som har vært omtalt

3. Hvordan fungerer Googles annonsemodell sammenlignet med tradisjonell annonsering?

Hvordan definerer vi ”tradisjonell annonsering”

• Visningsbasert – prissatt ut fra historiske erfaringsdata om potensielle lesere. Omfatter alt fra massekommunikasjon i brede kanaler til relevant produktinformassjon/annonsering i smale temakanaler som feks. ”Blå undulaters Forenings medlemsblad”.
  
  
• Tradisjonell annonsering er preget av push-teknikk – hvor annonsøren oppsøker og løper etter kundene/leserne I et forsøk på å få oppmerksomhet – interesse – handling (AIDA).
  
  
• Vise eksempler på tradisjonell annonsering (TV-radio,avis,postkasse, toppbanner etc)

4. En sammenligning av annonsemodellene særtrekk (tabell)

5. En sammenligning av tradisjonell bannerannonsering og Googles annonsemodell (tabell)

6. Hvilke bransjer vil påvirkes av Googles annonsemodell?

7. En redegjørelse for hvilke konsekvenser Googles annonsemodell vil kunne ha for følgende bransje/virksomhet:

Hvilke bransjer/virkeomheter mener vi bli berørte? Velge en som vi ser nærmere på.